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乐惠国际跨界酿酒 精酿鲜啤5月进驻海底捞

日期:2022-05-17

  乐惠国际跨界酿酒 精酿鲜啤5月进驻海底捞

  由于跨界进入啤酒生产,啤酒设备制造商乐惠国际的股价翻了一番。如今,新业务对利润的拖累已经成为一个亟待解决的问题。在5月16日举行的年度业绩发布会上,投资者关注的焦点是如何改善公司啤酒业务。管理层回应说,今年将加强品牌宣传。在b端渠道方面,已与丰茂烤肉串达成合作,预计5月份进入海底捞系统。


乐惠国际跨界酿酒 精酿鲜啤5月进驻海底捞


  目前,公司已围绕细分啤酒轨道——精酿鲜啤建立了第二大主业,但新业务尚未摆脱亏损困境。


  2021年,公司精酿新鲜啤酒净亏损1882.04万元,今年一季度没有明显改善。公司财务总监舒在会上表示,由于一季度处于啤酒销售淡季,精酿板块处于起步阶段,对集团利润影响较大。对于金融美联社记者提出的消费下降,半年报能否扭转Q1的下降趋势?舒回应说,消费下降也是布局的好时机。


  金融协会记者指出,该公司的精酿新鲜啤酒业务目前主要集中在生产和渠道的两端。乐惠国际基于精酿业务的相对高端定位,提出了100个城市、100个工厂的战略,即在消费区附近建厂。据报道,上海佘山酒厂、宁波大湾酒厂已投产。沈阳酒厂、南京句容酒厂即将投产,杭州、成都、昆明、西安、武汉、厦门酒厂正在建设中。


  然而,如何顺利建立一个庞大的生产网络,是否会长期影响公司的业绩,也是投资者非常关注的问题。作为回应,公司总经理黄月宁表示,公司将选择城市合作伙伴模式进行复制,沈阳工厂与当地品牌公牛鲨共同投资。他指出,这种模式有利于快速进口品牌,结合当地合作伙伴的资源,降低公司早期投资的风险。


  在渠道建设方面,除自有渠道外,乐惠国际主要依靠盒马等线下超市实现C端销售,在此基础上,公司B端餐饮渠道也逐步开始建设。


  对于公司在C端的布局,投资者关注的焦点是如何在国内众多竞争对手中脱颖而出?一些投资者指出,公司在品牌宣传方面没有优势,目前的产品宣传内容整体感觉分散。


  对此,董书记侯回应说,精酿鲜啤酒是啤酒消费的升级,公司选择大众渠道开拓市场,这与国内小众精酿啤酒的发展模式不同。与传统啤酒制造商相比,该公司的产品定位也有很大差异。新鲜啤酒的供应链需要尽可能缩短产地与销售之间的距离。公司不受固有系统的限制,玩法更灵活。


  b端餐饮渠道具有重产品弱产品宣传的特点。黄月宁表示,公司的产品实力已经得到了客户和市场的认可,b端业务将根据客户的需求进行深入的合作探索。侯回应说,该公司与丰茂烤肉串等知名餐饮品牌合作,预计将于5月进入海底捞系统,优先考虑烧烤、火锅等啤酒消费比例高的餐饮类型。


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